Will Hackman vo svojej novej knihe tvrdí, že klimatické hnutie potrebuje iný jazyk, ak chce v polarizovanej politike získavať podporu aj mimo vlastného tábora. Namiesto apokalyptických obrazov, viny a abstraktnej „planetárnej krízy“ navrhuje hovoriť o klíme cez každodenný život ľudí, ich zdravie, bezpečnosť, náklady a komunity.
New book offers tips to translate climate science into political gains.
Kniha Radically Reframing Climate Change: A Guide to Saving Ourselves vychádza z presvedčenia, že časť klimatickej komunikácie sa príliš sústreďuje na ľudí, ktorí už s problémom súhlasia. Podľa Hackmana tým hnutie prichádza o tých, ktorí sú opatrní, skeptickí alebo sa s témou jednoducho nestotožňujú. V rozhovore pre Mongabay zdôraznil, že výzva nie je len vedecká či technologická. Je aj politická, kultúrna a komunikačná.
V Spojených štátoch zostáva klíma silne polarizovanou témou a prieskumy podľa source textu ukazujú, že republikáni menej často než demokrati vnímajú klimatickú zmenu ako naliehavú hrozbu. Práve preto je podľa Hackmana dôležité zmeniť spôsob, akým sa o nej hovorí. Ak sa téma rámuje len ako vzdialená ekologická katastrofa, len ťažko osloví ľudí, ktorí sa rozhodujú podľa cien, bezpečnosti, zdravia alebo lokálnych problémov.
Pre klimatických aktivistov z toho plynie praktická vec: úspech nemusí závisieť len od nových dát alebo od lepších technológií, ale aj od toho, či sa podarí zmeniť spôsob, akým sa klíma vysvetľuje v politike a verejnej debate. V širšom zmysle ide o otázku, ako premeniť vedecké poznatky na argumenty, ktoré dokážu mobilizovať širšiu verejnosť a vytvoriť pevnejšiu podporu pre zmeny v politike.
Prečo klimatická reč naráža na odpor
Keď sa klimatické posolstvá opierajú o strach, hanbu alebo pocit viny, fungujú najmä u ľudí, ktorí už problém považujú za dôležitý. To je bežný problém pri témach, ktoré sa dotýkajú identity, hodnôt a straníckej príslušnosti. V takých prípadoch samotné fakty často nestačia, ak sa nezmení aj rámec, v ktorom sú podané.
Snímka zobrazuje: New book offers tips to translate climate science into political gains.
V americkom prostredí je to o to citlivejšie, že klimatická zmena sa stala súčasťou kultúrneho sporu. Generalizovane povedané, keď sa z témy stane symbol politického tábora, publikum ju začne prijímať alebo odmietať skôr podľa dôvery k odosielateľovi než podľa obsahu správy.
Hackmanov návrh stavia na jednoduchšom a konkrétnejšom jazyku. Namiesto veľkých sloganov sa má viac hovoriť o tom, ako sa klimatické zmeny premietajú do účtov za energiu, zdravotných rizík, extrémneho počasia alebo bezpečnosti v miestnych komunitách.
Snímka zobrazuje: New book offers tips to translate climate science into political gains.
Takýto prístup je v komunikácii bežný: ľudia zvyčajne lepšie reagujú na problémy, ktoré vedia prepojiť so svojou skúsenosťou. Pri klíme to môže znamenať menej abstraktných pojmov a viac konkrétnych dôsledkov, ktoré sa dajú ukázať na domácnostiach, školách, pracoviskách či infraštruktúre.
Prečo sa aktivisti a politici zaujímajú o nový rámec
Ak klimatické hnutie dokáže osloviť aj váhajúcich ľudí, mení sa tým jeho politická váha. Nejde len o počty na protestoch alebo o podporu medzi už presvedčenými voličmi, ale o širšiu koalíciu, ktorá vie presadiť zákony, rozpočty a miestne opatrenia.
V praxi to znamená, že úspešné klimatické posolstvo nemusí byť najhlasnejšie ani najdramatickejšie. Musí byť zrozumiteľné, dôveryhodné a relevantné pre rôzne skupiny. Práve v tom Hackman vidí rezervu, ktorú klimatické hnutie doteraz nevyužilo naplno.
Čo z toho vyplýva pre klimatickú politiku
Ak sa klíma podáva cez zdravie, náklady a bezpečnosť, stáva sa menej vzdialenou a viac politicky uchopiteľnou. To je dôležité najmä tam, kde verejná podpora nebýva stabilná a kde rozhodujúce môžu byť drobné zmeny v tom, ako ľudia tému vnímajú.
Snímka zobrazuje: Will Hackman argues that traditional climate messages centered on polar bears, melting glaciers, and “saving the planet” tend to resonate with those.
Z dlhodobého hľadiska môže mať takýto posun význam aj pre miestne kampane, komunitné organizácie a zákonodarcov. Ak ľudia vidia klimatickú politiku ako odpoveď na konkrétne problémy, nie ako morálnu prednášku, môže sa znížiť odpor a zvýšiť ochota konať.
Čo zostáva otvorené
Source text neponúka hotový recept na to, ktoré posolstvá zaberú v každej krajine alebo u každého publika. Hackman skôr tvrdí, že starý spôsob komunikácie má limity a že hnutie musí skúsiť širší a menej odstrašujúci jazyk.
Snímka zobrazuje: When the Inflation Reduction Act was signed into law by former U.S. President Joe Biden, many in the climate movement hailed it as one of the most.
Otvorené zostáva aj to, ako sa takáto zmena prejaví v praxi. Inak sa komunikuje s ľuďmi v mestách, inak v regiónoch závislých od fosílnych palív a inak v prostredí, kde je klíma už dlhšie súčasťou straníckeho konfliktu. Práve preto môže byť zmena komunikácie rovnako dôležitá ako samotné vedecké poznanie.
Na poskytovanie tých najlepších skúseností používame technológie, ako sú súbory cookie na ukladanie a/alebo prístup k informáciám o zariadení. Súhlas s týmito technológiami nám umožní spracovávať údaje, ako je správanie pri prehliadaní alebo jedinečné ID na tejto stránke. Nesúhlas alebo odvolanie súhlasu môže nepriaznivo ovplyvniť určité vlastnosti a funkcie.
Funkčné
Vždy aktívny
Technické uloženie alebo prístup sú nevyhnutne potrebné na legitímny účel umožnenia použitia konkrétnej služby, ktorú si účastník alebo používateľ výslovne vyžiadal, alebo na jediný účel vykonania prenosu komunikácie cez elektronickú komunikačnú sieť.
Predvoľby
Technické uloženie alebo prístup je potrebný na legitímny účel ukladania preferencií, ktoré si účastník alebo používateľ nepožaduje.
Štatistiky
Technické úložisko alebo prístup, ktorý sa používa výlučne na štatistické účely.Technické úložisko alebo prístup, ktorý sa používa výlučne na anonymné štatistické účely. Bez predvolania, dobrovoľného plnenia zo strany vášho poskytovateľa internetových služieb alebo dodatočných záznamov od tretej strany, informácie uložené alebo získané len na tento účel sa zvyčajne nedajú použiť na vašu identifikáciu.
Marketing
Technické úložisko alebo prístup sú potrebné na vytvorenie používateľských profilov na odosielanie reklamy alebo sledovanie používateľa na webovej stránke alebo na viacerých webových stránkach na podobné marketingové účely.
